Video is King: Content ist tot, lang lebe Video!?

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Um Videos kommt heutzutage keine Marke herum, die etwas auf sich hält und ihre Zielgruppen erreichen will. Denn nicht nur die Generation Z (18-24-Jährige) bevorzugt das Videoformat im Internet mit 65% am meisten, auch bei Silversurfern (über 55-Jährige) stehen bewegte Bilder bereits heute mit 43% an zweitbeliebtester Stelle.

Hinzu kommt laut der 2017er Ausgabe „The Future of Content Marketing“ von HubSpot, dass sich sowohl die junge Generation (mit 57%) als auch die Älteren (mit 47%) mehr Video-Inhalte von Marken wünschen, die sie unterstützen. Und dieser Trend bestimmt zunehmend das Web. Wie das Technologieunternehmen Cisco prognostiziert, soll bis 2021:

  • 82% des Verbraucher-Internet-Traffics von Videos dominiert (2016 waren es 73%) werden.
  • Jede Sekunde eine Million Minuten Video Content online gehen.
  • Live Videos / Livestreams 13% des Internet Video-Traffics ausmachen.

Laut einer aktuellen Studie muss der Spruch „Content is King“ in „Video is King“ umgewandelt werden. Danach gewinnt vor allem das Livestreaming-Angebot an Bedeutung – nicht zuletzt wegen Twitch, YouTube und natürlich Facebook Live.

Bereits heute sollen Facebook-Nutzer tagtäglich 100 Mio. Stunden streamen, seit Ende letzten Jahres sogar in 360°. Jeder Fünfte schaut laut der Studie Livestreams, welche „auch dreimal länger gesehen als normale Videos und zehnmal häufiger kommentiert“ werden.

Ist Content Marketing also tot?

Wohl kaum. Denn Content ist plattform- und medienübergreifend als Inhalt mit Mehrwert für die Adressaten zu verstehen, ganz gleich ob es sich um Texte, Bilder oder Videos handelt. So fasst auch OnlineMarketing.de zusammen: „Video ist für die User heutzutage das Medium zur Vermittlung von Content schlechthin.“ Es ersetzt das klassische Content Marketing nicht, sondern ist ein zeitgemäßer Teil davon.

Ganz gleich, ob es sich nun um die beliebten How to- oder Tutorial-Videos oder gänzlich andere Formate handelt, ob sie live gestreamt oder fertig bearbeitet gepostet werden. Bei der Produktion gilt es eine Menge zu beachten: Eine kurze (und vor allem oberflächliche) Liste zur erfolgreichen Video Content-Strategie findet sich etwa auf OnlineMarketing.de, kreative Ideen zur Social Media Umsetzung hier.

In der B2B-Kommunikation bewegt sich was

Und auch wir von conosco predigen unseren Kunden nicht erst seit dem kürzlich erschienenen Whitepaper „Video-PR – Wenn Pressearbeit laufen lernt“, dass Videos immer wichtiger werden. Etwa in der klassischen Pressearbeit (Beispiel: Virtuelle Pressekonferenz), im Content Marketing (Beispiel: Video-Anwenderberichte) und natürlich im Social Web zur Image-Bildung (Beispiel: Wuppertaler Schwebebahn). Aber auch in der B2B-Kommunikation. Wie etwa unser jüngstes Projekt für den ERP-Software-Hersteller proALPHA zeigt, dass wir zusammen mit unseren Partnern von public vision realisiert haben:

 

Die gute Nachricht: Immer mehr Kunden sehen die wachsende Bedeutung des Video-Formats, da es sich auch mit Zahlen eigener Kampagnen belegen lässt. Und wer weiß, vielleicht heißt es am Ende tatsächlich doch noch, „Video is King“? Beim Traffic-Volumen jedenfalls ist der Thron auf lange Sicht gesichert.

Spindelmäher mit Benzinmotor: Der Ferrari unter den Rasenmähern

Wer hätte das gedacht: Eigentlich sind wir auf Public Relations für IT-Dienstleister, Softwarehersteller und HighTech-Firmen spezialisiert. Gerne betreuen wir auch Social-Media-Auftritte, schreiben Reden oder realisieren Kundenmagazine. Aber Öffentlichkeitsarbeit für einen Rasenmäher? Doch dann kam diese Mail aus Prag.

Der Traum vom perfekten englischen Rasen

Das tschechische Start-Up Swardman fragte an, ob wir nicht PR für seinen neu erfundenen Spindelmäher machen wollen? Zunächst testweise für drei Monate. Nun war zwar die Rasensaison bereits in vollem Gange und bis sich unsere Aktivitäten in Veröffentlichungen auswirken, dauert in der Regel schon etwas Zeit. Aber gut. Uns überzeugte an Swardman, dass der Gründer Tomas Sena in seinem Blog mit Begeisterung zeigt, wie stark er hinter seinem Produkt steht und für seinen Traum vom „Ferrari unter den Rasenmähern“ brennt. Außerdem hat der innovative Spindelmäher einen schönen Namen – Edwin – und ist ein echtes HighTech-Gerät.

Denn Swardman – so berichtete uns der Gründer – habe in punkto Bearbeitungsqualität den Bereich Gartentechnik schon längst verlassen und nähere sich der Präzisionsmechanik. „Wir haben zahlreiche Details des klassischen Spindelmähers verbessert, das geht zum Teil schon in Richtung Uhrmacherei“, erzählte der Rasen-Enthusiast. Denn wäre die Neuentwicklung nicht so präzise im Detail, dann würde auch das Ganze nicht so gut funktionieren und im Ergebnis hätten die Edwin-Besitzer keinen perfekten Rasen ohne Unkraut, präzis geschnitten und mit dem typischen Streifenmuster.

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Gute Vorsätze für 2017: Industrie 4.0 verständlich erklären

Eigentlich bloggen wir als conosco schon seit dem Januar 2005 – also seit 12 Jahren. Und weil das Internet ja nichts vergisst, sind unsere Blog-Anfänge sogar noch im Netz verfügbar. Allerdings gab es zwischendrin immer wieder längere Pausen, weil wir im hektischen Alltagsgeschäft keine Zeit für unser Corporate Blog gefunden haben. Die Kunden gehen halt immer vor.

Eine solche Phase hatten wir auch im letzten Quartal 2016 wieder. Anwenderberichte, Whitepapers, Video Case Studies, Reden schreiben, ein Buch-Projekt und die ganz normale Pressearbeit oder die Betreuung der Social-Media-Auftritte und Blogs von Kunden hielten unser Team in Atem.

Ein inhaltliches Thema, dass sich durch die letzten Monate zog, war dabei die Digitalisierung der Produktion – also Industrie 4.0.

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Der Content muss dem Empfänger schmecken, nicht dem Absender

Da hat sich unser Kunde Adobe wieder mal selbst übertroffen. Die Website „Das Auge isst mit ist nicht nur optisch ein Leckerbissen. Sie enthält vor allem die Ergebnisse einer Umfrage zum Thema Content-Aufbereitung und nutzt dabei das schmackhafte Thema „Schokolade“ zum Storytelling. Die Studie selbst gibt jede Menge Tipps zur Erstellung von gutem Content, der Appetit auf mehr macht.

Das zentrale Ergebnis der Befragung von 12.169 Verbrauchern mit mindestens einem digitalen Gerät aus sechs Ländern: Sie wünschen sich authentische Storys, ehrliche Inhalte und personalisierte Interaktionen. „Kommunikation und Content müssen daher zentral für jede Marketingstrategie werden“, stellt die Studie fest.

Vor allem die sogenannte „Generation Y“, die im digitalen Zeitalter groß geworden ist, stellt für Unternehmen aller Branchen eine sehr attraktive Zielgruppe dar. Sie bedeutet jedoch aufgrund ihrer hohen Erwartungen an die Inhalte auch eine erhebliche Herausforderung für das Content-Marketing.

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